門檻低、產(chǎn)品虛假宣傳、市場(chǎng)混亂、有用質(zhì)量不達(dá)標(biāo)等問(wèn)題被頻繁曝出，2015年遭遇了市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力。2016年3月1日，空氣凈化器新國(guó)標(biāo)正式實(shí)施，其將規(guī)范市場(chǎng)，對(duì)產(chǎn)品性能要求有所提升，需要企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，在新的形勢(shì)下，空氣凈化器商家如何借勢(shì)玩出新花樣?在現(xiàn)實(shí)中“健悅美”空氣凈化器在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)迎來(lái)又一個(gè)新開(kāi)局，新國(guó)標(biāo)的出臺(tái)是否有用，國(guó)內(nèi)的空氣凈化器廠商將如何的應(yīng)對(duì)?
1、新國(guó)標(biāo)出臺(tái)，“健悅美”優(yōu)勢(shì)脫穎而出
空氣凈化器的凈化效果對(duì)安全健康是否有用，現(xiàn)在主要以新國(guó)標(biāo)來(lái)衡量了。而新國(guó)標(biāo)規(guī)定了四個(gè)方面的指標(biāo)，分別是CADR值，用來(lái)衡量?jī)艋俣?CCM值，用來(lái)衡量濾芯壽命;能效等級(jí)，用來(lái)衡量?jī)艋鞯墓?jié)能性;噪音，用來(lái)衡量?jī)艋鞴ぷ鲿r(shí)的聲量。這四個(gè)指標(biāo)，前三個(gè)越高越好，后一個(gè)越低越好。
在空氣凈化器行業(yè)，值得注意的是，在新國(guó)標(biāo)下是性能為先、品牌弱化，有用的性能同質(zhì)化減小，于是造就了新晉品牌，“健悅美”在性能測(cè)試中，各項(xiàng)指標(biāo)均達(dá)到國(guó)家一級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。
具體我們來(lái)看看數(shù)據(jù)：在廣東省微生物分析檢測(cè)中心和中國(guó)疾病預(yù)防控制中心出具的檢測(cè)報(bào)告中顯示，健悅美型號(hào)為KMZ-A8空凈產(chǎn)品，性能有用度高，CADR值高達(dá)為502m³/h，對(duì)PM2.5的顆粒去除率在15分鐘內(nèi)可達(dá)99.97%;對(duì)甲醛的CADR值為137m³/h，對(duì)甲醛的凈化能效達(dá)2.117m³/h(h.W)，對(duì)病毒，細(xì)菌的有效去除達(dá)99.99%超越新國(guó)標(biāo)高效級(jí)標(biāo)準(zhǔn)118%;CCM值為22901mg，超越新國(guó)標(biāo)最高等級(jí)P4所要求的12000mg近一倍。
健悅美品牌之所以能有卓越的效果，主要是以性能取勝，而在新國(guó)標(biāo)下，就是主打空氣凈化產(chǎn)品性能，過(guò)硬的產(chǎn)品將成為空氣凈化器企業(yè)立足市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，即使知名老品牌若是產(chǎn)品性能低下，若空凈不能給用戶帶來(lái)安全健康的有用價(jià)值，也將被市場(chǎng)淘汰。這也非常好理解，對(duì)于空凈行業(yè)來(lái)說(shuō)，性能也就是實(shí)用的效果，真正有用的，用戶才會(huì)為之買單!
2、定位，高端市場(chǎng)的差異化熱點(diǎn)
除了功能取勝之外，還有一個(gè)值得研究的，那就是“健悅美”走出了一條差異化路線。
從外表設(shè)計(jì)方面，高端大氣，另一個(gè)亮點(diǎn)：性能有用的基礎(chǔ)之上推出更具特色的360度旋轉(zhuǎn)進(jìn)風(fēng)，向上出風(fēng)，能減少空氣中的細(xì)菌，真菌，病毒，石棉，塵螨以及氡衰變產(chǎn)物，并且能有效去除難聞氣味，可以精準(zhǔn)測(cè)量PM2.5、甲醛、二氧化碳濃度等，從英國(guó)航天航空公司引進(jìn)的最新高科技智能空凈，健悅美實(shí)鋼金屬機(jī)身，高溫焙干粉絕緣涂層，經(jīng)久耐用，高效HEPA濾網(wǎng)，有害顆粒物去除率高達(dá)99.7%,監(jiān)測(cè)到的空氣好壞可代表整個(gè)室內(nèi)環(huán)境。高效能，低耗電量，軟包腳輪，移動(dòng)方便。這是健悅美和當(dāng)前市售凈化器產(chǎn)品最大的不同，突顯出最讓各群體用戶有用的價(jià)值，也是其被稱為“空氣凈化機(jī)高效能的根本原因。
此外，在產(chǎn)品整體定位上，健悅美立足高端用戶，這成為另一個(gè)差異化賣點(diǎn)。
其實(shí)，目前，國(guó)內(nèi)空氣凈化器行業(yè)內(nèi)價(jià)格從幾百元到六七千元不等，乃至過(guò)萬(wàn)。基本上那些低于3000元的，都是個(gè)擺設(shè)，沒(méi)有什么卵用，沒(méi)有用處，很多商家是以低價(jià)格為誘餌，讓用戶買回去根本就沒(méi)效果，著實(shí)可恨。
分析其中緣由，一方面是暴利的驅(qū)使，另一方面就是空氣凈化器標(biāo)準(zhǔn)的不完善。而新國(guó)標(biāo)的實(shí)施將一定程度上驅(qū)動(dòng)這一行業(yè)朝著好的方向轉(zhuǎn)變。如今“健悅美”正好趕上了這一東風(fēng)，只待迅速在中國(guó)市場(chǎng)上跑馬圈地。再加上中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)崛起，中國(guó)正進(jìn)入品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代，這對(duì)“健悅美”也是一層利好。
最新數(shù)據(jù)顯示，全球每年有550萬(wàn)人因?yàn)榭諝馕廴径净几黝惣膊∷劳觯袊?guó)則是因空氣污染而導(dǎo)致非正常死亡的“重災(zāi)區(qū)”。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，切不可僅因低價(jià)貪便宜而選購(gòu)產(chǎn)品，真正有用，符合空氣凈化器新國(guó)標(biāo)才是選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)。切記，品質(zhì)為先，一分價(jià)錢一分貨，只一味貪圖便宜，自然吃虧上當(dāng)。
【結(jié)束語(yǔ)】
從整體大環(huán)境而言，14億中國(guó)人需要清潔的空氣，空氣污染必將帶動(dòng)空氣凈化器行業(yè)在2016年迎來(lái)一個(gè)新的銷售高潮。畢竟在中國(guó)特色下，短期內(nèi)也指望不上治理環(huán)境、控制排放取締污染源的有用舉措。所以，我尊重一切如斯帝沃等的為國(guó)人健康做事的空氣凈化器企業(yè)，至少在賺錢的同時(shí)，也給用戶提供了生活安全健康有用處的產(chǎn)品，能讓我們的生活質(zhì)量更美好!
目前，行業(yè)內(nèi)有數(shù)百家空氣凈化器品牌，可迄今為止，尚未有一款主流超360度旋轉(zhuǎn)超吸風(fēng)空氣凈化器產(chǎn)品，有用價(jià)值顯著，能真正橫掃大眾市場(chǎng)。前方，誰(shuí)能笑到最后?答案未可知，不管怎樣，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乜紤]產(chǎn)品、講究實(shí)際效果的有用價(jià)值是個(gè)有用的根本，才是俘獲用戶的唯一途徑。從這點(diǎn)來(lái)看，贏在性能，立足在有用，360度旋轉(zhuǎn)進(jìn)風(fēng)空氣凈化器，才有資質(zhì)奪取空氣凈化器行業(yè)市場(chǎng)的一份紅利。
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